Blog Textual

A Textual é finalista da 36ª edição do Prêmio Aberje pela região Espírito Santo / Rio de Janeiro com cases desenvolvidos para a Coca-Cola e o Comitê de Candidatura Rio 2016.

O primeiro concorre na categoria Eventos Especiais com o trabalho “Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA por Coca-Cola no Brasil” e, o segundo, na categoria Comunicação Integrada pelo case “Rio 2016: uma conquista inédita para o Brasil”.

Vamos defender os nossos projetos na audiência pública que acontece nos dias 21 e 22 de setembro na  ESPM-Rio, localizada na Rua do Rosário, 90 – Rio de Janeiro/RJ. De lá sairão os vencedores regionais que seguirão na disputa nacional do Prêmio Aberje.

A Textual é vencedora de 13 edições do Prêmio Aberje!

Por Daniel Varsano

Chegou ao fim, no dia 26/8, a primeira edição dos Jogos Olímpicos da Juventude . O evento contou com a participação de 3.600 atletas, entre 14 a 18 anos, de 205 países. Estes desportistas tiveram o privilégio de vivenciar o ambiente similar ao que envolve os Jogos Olímpicos.

O Brasil foi representado por 81 atletas  que poderão estar nos Jogos Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro. Antes do início do eventos, a delegação brasileira desembarcou em Dubai para um período de aclimatação , que durou 8 dias. Este é um período importantíssimo para os atletas treinaram e se adaptaram ao fuso horário.

Cobertura

A cobertura dos jogos contou com 160 emissoras de TV e 1.900 jornalistas credenciados. A Textual, em atendimento ao COB, enviou uma equipe para dar suporte à imprensa brasileira credenciada. A TV Record contou com 15 profissionais. Estiveram presentes, também, o Diário Lance e a Folha de São Paulo.

O COI comemorou a audiência da competição entre os jovens , sobretudo, através da Internet: dos 3,6 milhões de fãs que acessaram informações sobre os Jogos pelo Facebook, Flickr e Twitter, mais da metade está na faixa  entre 13 e 24 anos.

Os próximos Jogos Olímpicos da Juventude serão em Innsbruck, na Áustria, em 2012, que sediará as competições de inverno. Já a segunda edição dos Jogos Olímpicos de Verão será realizada em 2014, em Nanquim, na China.

Por Carina Almeida 

Estas são imagens do Estádio Olímpico, que está sendo erguido em Londres, para os Jogos Olímpicos de 2012. A instalação fica no coração dos Jogos, dentro do Parque Olímpico, onde também ficarão os Centros de Imprensa (MPC) e de Televisão (IBC), também em construção: 

A visita às obras dos Jogos fez parte da agenda do 2o World Press Briefing, durante o qual a equipe de Press Operations do Comitê Organizador apresentou a cerca de 200 jornalistas de várias partes do mundo o planejamento da estrutura que será oferecida aos cerca de 5 mil jornalistas credenciados para os Jogos (considerando jornais, revistas, sites e agências de notícias de todo o mundo).

No ano que vem, haverá o terceiro e último desses briefings, voltados para ajudar a imprensa mundial a organizar o seu planejamento de cobertura para Londres 2012. Essa especialidade de Press Operations é nova no Brasil e nós da Textual tivemos a oportunidade de desenvolvê-la para os Jogos Pan-americanos Rio 2007 com bastante sucesso – comprovado não por avaliação própria, mas pelo aval e elogios dos jornalistas brasileiros e estrangeiros que cobriram o evento.

A missão de Press Operations começa muito antes dos Jogos e, ao contrário do trabalho de PR e Assessoria de Imprensa, antes dos Jogos, é um trabalho interno, silencioso, de planejamento. É responsável por especificar, planejar e acompanhar a execução de toda a estrutura de trabalho a ser oferecida para a imprensa credenciada. Durante os Jogos, a equipe de Press Operations responde por toda essa estrutura, que é chave para o sucesso do evento, pois, se os jornalistas enfrentarem condições inadequadas para realizarem a cobertura, o prejuízo é duplo para a organização: menos visibilidade na mídia e noticiário bem mais crítico.

Vale lembrar que cobrir Jogos Olímpicos ou uma Copa do Mundo significa, para um jornalista ou fotógrafo, cumprir jornada de mais de 12 horas por dia, fisicamente desgastante, dormindo pouco e se alimentando fora de hora. E com enorme pressão para gerar conteúdo de qualidade, diferenciado e dentro dos prazos de seus veículos. Por isso, Press Operations desempenha papel fundamental de relacionamento com a imprensa, somando-se aos esforços de PR/Assessoria de Imprensa.

Por Carina Almeida

“Quando eu era atleta, a imprensa foi o meu patrocinador mais longo e permanente”. A frase emblemática foi dita pelo inglês Sebastian Coe, medalhista olímpico e recordista mundial de atletismo e presidente do Comitê Organizador dos Jogos de Londres, na abertura do World Press Briefing.

“Test us, challenge us, help us”, pediu Coe aos jornalistas presentes, referindo-se à estrutura que está sendo montada para receber a imprensa nos Jogos.  

Saiu hoje o resultado da 1ª fase do Prêmio Comunique-se 2010 e a Textual foi consagrada, mais uma vez, como uma das 10 melhores agências de comunicação do país!

O reconhecimento do nosso trabalho vem firmar nosso compromisso em desenvolver serviços de inteligência em comunicação corporativa que gerem resultados efetivos e integrados aos objetivos do cliente.

A 2ª fase do Prêmio já está aberta e, contamos com sua colaboração, mais uma vez, para colocar a Textual entre os 3 finalistas nacionais.

Para participar, basta acessar www.premiocomunique-se.com.br/ e indicar seus favoritos. Somente aqueles que se cadastraram até 10 de julho, estão aptos a participar da 2ª fase.

Por Glauco Figueiredo

O trabalho realizado pelas assessorias de imprensa há muito tempo é considerado como fundamental e estratégico para empresas de diversos segmentos. As áreas de marketing e de comunicação interna sempre procuram ressaltar os benefícios deste trabalho que pode, inclusive, criar um “colchão de proteção” para marcas, produtos ou serviços, produzidos ou oferecidos por essas empresas. Os resultados obtidos são apresentados em forma de relatórios, porém, alguns clientes lançam mão de outros ‘expedientes’ mais criativos para ressaltar os dados deste documento e a importância das ações das assessorias de imprensa.

Este foi o caso do escritório Veirano Advogados. A banca acaba de lançar uma compilação que reúne 222 matérias publicadas na imprensa no decorrer de oito meses de trabalho da Textual Corporativa e de sua agência parceira em Porto Alegre, a Influence. Batizada de “Veirano na Mídia”, a publicação foi distribuída internamente para os sócios de capital e diretores do escritório.

No prefácio consta que “este material tem como objetivo partilhar com todos a exposição do Veirano Advogados na imprensa nacional e internacional, que é, como sabemos, um dos principais fatores para o posicionamento da nossa marca em um mercado altamente competitivo”.

Mais do que um reconhecimento, esse material representa um bem sucedido encontro dos objetivos almejados pelo cliente aliados a uma estratégia de trabalho bem executada pelas agências.

A Textual superou a marca de 500 profissionais treinados em seus programas de formação de porta-vozes, alinhamento de conteúdos e relacionamento com a imprensa nos últimos três anos – uma média de um profissional treinado a cada dois dias. Até o momento, são 518 participantes de 38 organizações privadas e públicas, que demonstraram alto grau de satisfação com o treinamento recebido: 58% o consideram ótimo; outros 38%, muito bom e 4%, adequado às suas necessidades.

A Textual Novas Mídias realizou uma pesquisa para verificar as citações no twitter relativas ao marketing realizado por diversas marcas durante a Copa 2010. O resultado foi abordado em diversos veículos da imprensa brasileira, demonstrando a relevância do tema para a comunicação organizacional (clique na imagem para ler):

Enquanto a bola rolava nos gramados da África do Sul, o público no Brasil praticou outro esporte: falar (mais mal do que bem) das marcas envolvidas com o evento. Foi o que constatou pesquisa que desenvolvemos na Textual Novas Mídias, acompanhando as citações no Twitter relativas exclusivamente a marketing, no período de 12 de junho a 5 de julho (logo após a eliminação do Brasil). Das 5.867 citações registradas, 68% foram negativas.

As principais críticas se voltaram aos investimentos das empresas no evento, considerados muito altos pelos consumidores, em comparação ao que eles imaginam que seja investido diretamente pelas empresas para a melhoria da qualidade de seus produtos/serviços. Além disso, na opinião do público, as campanhas publicitárias começaram muito cedo, não se renovaram e, por isso, estavam desgastadas já no início da Copa do Mundo. 

Do lado positivo _ 32% dos comentários _ o principal destaque foi a grande aceitação do público pelas ações pontuais, tipo de guerrilha, que mostraram ter mais possibilidade de gerar buzz positivo para as marcas. Uma das ações mais mencionadas foi uma de marketing de emboscada, desenvolvida por uma marca de cerveja holandesa, num dos estádios da África do Sul.

Durante o período, também foi possível observar que a maior parte do conteúdo produzido no Twitter teve origem em informações publicadas na  grande imprensa, especialmente em suas versões on line. A imprensa tradicional, portanto, foi a principal fonte utilizada pelos twitteiros para alimentar as discussões em torno do marketing na Copa do Mundo de 2010.

Por Daniel Varsano

Um mês depois da Copa do Mundo, os amantes do esporte voltarão suas atenções para Cingapura, pequeno país no sudeste asiático. É que lá se encontrarão os futuros ídolos do esporte para a disputa da primeira edição dos Jogos Olímpicos da Juventude. Organizada pelo Comitê Olímpico Internacional (COI), a competição reunirá, entre os dias 14 e 26 de agosto, mais de 3.000 atletas com idade entre 14 e 18 anos. Para o Brasil, que terá delegação de 77 atletas, o evento tem importância especial, já que esta geração tem tudo para disputar os Jogos Olímpicos de 2016, no Rio de Janeiro.

No aspecto de comunicação, os Jogos Olímpicos da Juventude vêm mobilizando o COI no sentido de difundir suas mensagens através das novas ferramentas de mídias sociais e seu estratégico público de usuários. São inúmeras ações e promoções trabalhadas nas redes sociais do COI. O Departamento de Comunicação do COI possui 19 pessoas, entre elas uma equipe exclusivamente dedicada aos Jogos de Cingapura. Desde janeiro, o COI conta com um especialista em redes sociais. A adaptação da entidade aos novos meios e a aceitação do público às suas ações impressionam.

Seja no Facebook, Twitter, Youtube ou Flickr, as atualizações são constantes. Só no Facebook, por exemplo, o COI tem mais de 1.500.000 de fãs. O COI procura estabelecer contato constante com o público através de promoções de fotos e pesquisas, entre outras iniciativas. Aos 114 anos, o COI está se modernizando de maneira muito natural e utilizando os novos conceitos de mídia social de maneira eficiente.

Nós, da equipe de imprensa da Textual no birô do COB, estamos atentos a estas ações, tendo inclusive participado de um workshop sobre o tema, organizado pela entidade principal do esporte olímpico mundial, em maio. A cobertura dos Jogos da Juventude será um desafio para nossa equipe, já que a utilização das mídias sociais não poderá ser excluída de nosso planejamento.

Quem tiver interesse nas ações do COI e do COB nas mídias sociais, pode acessar os seguintes endereços:

Canais de comunicação do COI ligados aos Jogos Olímpicos da Juventude Cingapura 2010:
http://twitter.com/youtholympics
http://www.facebook.com/youtholympicgames

Canais de comunicação do COI:
http://www.youtube.com/olympic
http://twitter.com/olympics�
http://www.facebook.com/olympicgames

Canais de comunicação do COB nas mídias sociais:
http://twitter.com/timebrasil
http://twitter.com/cobimprensa
http://www.youtube.com/user/timebrasil
http://www.orkut.com.br/Main#Community.aspx?cmm=61945665
http://www.facebook.com/home.php?#!/pages/Time-Brasil/124991240869645?ref=ts

Olimpíadas Escolares
http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=93506465
http://www.facebook.com/pages/Olimpiadas-Escolares/161085391520
https://twitter.com/OE_oficial
http://www.flickr.com/groups/1181122@N24/