Comunicadores no hall de entrada do Rosa Rosarum

Desenvolvido para o Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos Rio 2016, a Textual foi a agência responsável por toda a comunicação e a operação de imprensa nacional e internacional do lançamento da marca, que ocorreu durante a comemoração do réveillon de 2011, no Copacabana Palace e na Praia de Copacabana.

Malu Weber, Gerente-Geral de Marca e Comunicação Corporativa do Grupo Votorantim e Jean-François Hue, do Conselho Deliberativo da Aberje, entregam Prêmio para Carina Almeida e Isabel Lopes

Parabéns ao time do Comitê Rio 2016!!

Parabéns à equipe Textual pelo trabalho desenvolvido, em especial ao Bernardo Domingues e Elaine Correia, de nossa equipe de atendimento ao Comitê Rio 2016.

E às agências Tátil Design de Ideias, SRCOM, Conspiração Filmes e Five Currents. Juntos construímos esse projeto de sucesso.

Com mais essa vitória, a Textual já acumula 17 Prêmios Aberje em 16 anos!

Isabel Lopes, Beth Lula e Bernardo Domingues

Acompanhe abaixo o depoimento de Beth Lula, Gerente Geral de Marca do Comitê Organizador Rio 2016, que fez a defesa do case na audiência pública, e de Bernardo Domingues, Diretor de Conta da Textual, responsável pelo atendimento ao Comitê Rio 2016:

Uma semente começou a ser plantada a partir do momento que a Textual assumiu a comunicação do UFC no Brasil desde o final de 2008. Começava-se do zero um longo trabalho de construção de marca de um evento de nicho e sem espaço em qualquer veículo da chamada “grande imprensa”. Atletas foram apresentados ao grande público, lutadores foram humanizados, o MMA foi abordado como esporte e regras foram explicadas. Anderson Silva, já um ídolo internacional, mas desconhecido em seu país, ganhou a primeira capa de uma revista semanal.

Em fevereiro deste ano, a luta Anderson Silva x Vitor Belfort, realizada em Las Vegas, recebia 20 jornalistas brasileiros, o maior número até então. Acostumado à cobertura de Jogos Pan-americanos e Olímpicos, essa foi minha primeira vez in loco no show do UFC. Que experiência fantástica, de arrepiar mesmo! Com relação à imprensa, ficou cristalino que algo tinha mudado. O frisson estava nas mídias sociais, nas ruas, nos programas de TVs.

Mauro Rodrigues

De lá para cá, intensificamos a conquista de novos espaços na mídia, alcançando o país inteiro, outros nichos. Coletivas de imprensa lotadas, e-mails de fãs de todo o canto do país dizendo que queriam vir para o Rio, isso tudo nos enchia de orgulho de fazer parte de algo tão grandioso que estava por acontecer.

Particularmente, o histórico treino aberto para 5 mil pessoas em plena Praia de Copacabana em dia de chuva fina ficará na minha memória. Assistir Bruce Buffer anunciar em coro uníssimo “It´s Time”, acompanhar o ginásio lotado cantando a trilha sonora de Tropa de Elite e uma nova vitória de Anderson Silva também foram marcantes.

O UFC virou realidade no Brasil. Eu me orgulho como parte de um time responsável por esse sucesso e digo que valeu cada momento de ansiedade e de noites mal dormidas. O trabalho continua e que venham as próximas lutas!

A Textual, agência oficial do UFC no Brasil desde 2008, disponibilizou 14 profissionais do núcleo de Esportes da Textual Corporativa para a realização do evento, sendo responsável pela assessoria de imprensa e relações públicas da marca.

Anderson Silva e Yushin Okami

]]> http://www.textual.com.br/blog/index.php/2011/08/27/textual-e-a-agencia-oficial-do-ufc-rio/feed/ 0 http://www.textual.com.br/blog/index.php/2011/05/13/textual-com-alunos-da-casper-libero/ http://www.textual.com.br/blog/index.php/2011/05/13/textual-com-alunos-da-casper-libero/#comments Fri, 13 May 2011 16:26:03 +0000 Textual http://www.textual.com.br/blog/?p=585 Por Carina Almeida

Essa semana, nos dias 11 e 12, participei de duas palestras na Faculdade de Comunicação Social Cásper Líbero, em São Paulo, um dos berços do jornalismo paulistano. Lá falei com alunos do terceiro ano de Relações Públicas sobre o mercado das agências de comunicação corporativa e as oportunidades de comunicação que os profissionais desta área poderão usufruir nos próximos anos.

Fiquei encantada com o nível de interesse e de conhecimento dos alunos – muitos já estão estagiando no mercado de agências e empresas. Pelo nível das perguntas que me fizeram, os alunos demonstram maturidade na visão sobre a dinâmica do nosso segmento e sobre as perspectivas positivas que vislumbramos. Esta nova geração promete muito!

Deixo registrado meu agradecimento ao Professor Dr. Julio Barbosa pelo acolhimento e à Professora Ms. Tânia Baitello pelo convite.

Realizado no Oi Futuro do Flamengo, o evento também contou com a presença do presidente do capítulo Rio da Aberje, Virgínio Sanches, superintendente de comunicação e sustentabilidade da Unimed-Rio, uma das patrocinadoras oficiais dos Jogos Paraolímpicos. Para o diretor, os departamentos de comunicação têm um grande desafio pela frente. “Temos um espectro de oportunidades imenso para os próximos anos. As ações em mídias sociais são um exemplo disso”, afirma.

Nicoletta, Virgínio e Carina

Carina Almeida destacou o papel da comunicação integrada na promoção de eventos esportivos. Em sua apresentação, a diretora comentou que, apenas em 2009, o montante de patrocínios globais em esportes atingiu US$ 31,4 bilhões. “Temos um mar de oportunidades em comunicação e relacionamento a ser aproveitado, não só com a população, mas também com a imprensa, fornecedores, colaboradores, atletas etc.”, acredita.

Segundo Carina, se nesse cenário o patrocinador quiser se diferenciar, é preciso ser verdadeiro no planejamento de ações integradas. “Não basta querer associar a marca ao esporte. Deve-se disseminar seus valores e potencializar o relacionamento e sua visibilidade com formadores de opinião”, analisa a diretora, cuja agência venceu, no ano passado, o prêmio Aberje Rio com o case ‘Rio 2016: Uma Conquista Inédita para o Brasil’.

A jornalista sugeriu que as empresas deveriam ir além do patrocínio esportivo. “A Coca-Cola, durante a Copa do Mundo de 2010 na África do Sul, por exemplo, forneceu conteúdo e suporte de informação à imprensa.” Segundo ela, uma pesquisa realizada pela Textual apontou que jornalistas que fizeram a cobertura da competição naquele país reclamaram da falta de suporte por parte dos organizadores.

Para Nicoletta de Denaro, esse tipo de apoio deve se estender além dos jornalistas de esportes. “Temos diversos outros profissionais que também virão para a cidade, como especialistas em turismo, design etc. Devemos tratá-los muito bem, pois eles também farão matérias sobre o Rio de Janeiro e suas atrações.”

Nicoletta apresentou cases de sucesso de cidades-sede como Pequim, na China, e Barcelona, na Espanha, que após os jogos de 1992 passou a ser um dos cinco destinos mais procurados por turistas. Até 91, a cidade não aparecia nem entre as 100 primeiras opções de passeio. Ela descreveu ainda uma agenda de ações e eventos que serão realizados no Rio de Janeiro e no exterior entre 2011 e 2016.

Durante os jogos de Londres, locais abertos ao público com projeção das competições (live sites) serão montados na capital fluminense e em outras cidades mundo afora. No período, o palácio de Somerset House, na capital inglesa, será a sede do Comitê Olímpico Brasileiro, que realizará exposições sobre a cultura brasileira, além de outros eventos.

As campanhas de comunicação, enfatizou Nicoletta de Denaro, devem sempre representar valores como superação e o idealismo do Barão Pierre de Coubertin, que realizou a primeira edição dos jogos olímpicos modernos, em 1896, em Atenas, na Grécia. “Nesse sentido, o comitê olímpico vê com bons olhos possíveis patrocinadores que tenham interesse em continuar investindo após 2016.”

Segundo ela, o princípio fundamental do comitê é buscar verdadeiros parceiros. “Queremos marcas que estejam comprometidas e não que queiram apenas ‘melhorar’ sua imagem. Não é qualquer empresa que aceitamos para patrocinar o evento. Também temos que preservar nossa marca, por isso, fazemos restrições a qualquer tipo de imoralidade ligada à organização interessada”, esclarece.

Fonte: Nós da Comunicação

Renata Cruz, coordenadora  de planejamento e criação da Textual Novas Mídias, apresentará aos nossos seguidores e leitores as novidades e tendências tecnológicas  que deverão despontar  2011.

O evento, que tem 6.500 inscritos, ocorre anualmente e contará com a participação de pessoas renomadas em diversas áreas, como Al Gore, ex vice-presidente dos EUA e co-fundador e diretor da Current.TV, Paco Ragageles, um dos fundadores da Campus Party,  José María Álvarez-Pallete, Presidente da Telefônica Latinoamerica e Ben Hammersley, Editor Especial da Wired UK, uma das principais publicações sobre tecnologia em todo o mundo, e Steve Wosniak, co-fundador da Apple, entre outros. Além destes destaques, acontecem oficinas, campeonatos, mesas redondas, painéis e muito mais, tudo simultaneamente em um imenso galpão!

Se quiserem saber mais detalhes sobre o evento, basta entrar no site oficial.

Nós vamos ficar de olho no que aparecer de mais legal por lá, e para ficar por dentro basta seguir o nosso twitter @textualcomunica!

Até lá, pessoal!