Blog da Textual Serviços de Comunicação

Jogos Digitais

noreply@blogger.com (Textual) — Tue, 09 Mar 2010 14:01:00 +0000

Por Carina Almeida

Os Jogos Olímpicos de Vancouver determinaram um novo marco na transmissão do evento: das 50 mil horas de transmissão dos Jogos, 50% já foram via plataformas digitais (web e celular), empatando, portanto, com a tranmissão de TV. E a expectativa do Comitê Olímpico Internacional (COI) é de que a participação digital continue crescendo a passos largos. A audiência dos Jogos de Vancouver foi de 3 bilhões e 500 milhões, metade da população mundial.

Nos Estados Unidos, a transmissão dos Jogos de Inverno bateu a audiência do programa American Idol, até então recordistas de audiência dos últimos seis anos. No Brasil, o curling, o snowboard e os demais esportes de inverno viraram febre por conta da transmissão do evento pela TV aberta, com a Record, e pelo Sportv, na TV por assinatura.

Jogos Olímpicos de Inverno

noreply@blogger.com (Textual) — Tue, 23 Feb 2010 11:48:00 +0000

Por Carina Almeida

Aqui estamos em Vancouver! A sétima participação da Textual em Jogos Olímpicos. Para mim, pela primeira vez numa edição dos Jogos de Inverno que, é claro, tem dimensões bem menores do que a dos Jogos de Verão, mas que é também importante para acumular conhecimentos sobre os avanços contínuos na comunicação e na área de operações de imprensa. Nesta segunda-feira, dia 22, participamos de um tour do Programa de Observadores específico sobre a infraestrutura montada para a imprensa credenciada (2.900 jornalistas de jornais, revistas, agências de notícias e web), eu e Saint Clair Milesi, na foto tirada do terraço do Centro de Imprensa, o chamado MPC. Já o Christian Dawes, na outra foto, acompanha a delegação brasileira, cobrindo as competições e acompanhando entrevistas para o Sportv, TV Record e Portal Terra, os três veículos que estão com equipes aqui em Vancouver.

Christian Dawes cobrindo as competições e Saint Clair Milesi e Carina Almeida no terraço do Centro de Imprensa

Carnaval na web 2.0

noreply@blogger.com (Textual) — Thu, 18 Feb 2010 15:41:00 +0000

Se Carnaval já era uma festa social, agora então...

Pensar em Carnaval é praticamente pensar em encontros tete-a-tete. De esbarrões repentinos entre velhos amigos, do surgimento de novos e de até possíveis romances.

Sofrer de solidão, só pra quem realmente quer curtir esta onda...

As mídias tradicionais sempre exerceram um importante papel de divulgar toda a programação de blocos, bailes e bares para quem gosta de se misturar a grandes multidões.

Mas enquanto isso já acontecia há anos, as mídias sociais chegaram não apenas para reforçar este papel de pautar as melhores badalações, mas também para proporcionar aos foliões uma verdadeira interação com a festa!

Teve clique pra tudo: promoções, endereços de festas, redes de cantores, artistas, sambistas e de comunidades de escolas de sambas, fotos de fantasia e até previsões de como seriam os seus dias de folia a partir de seu signo!

Espero que tenha sido muito divertido para vocês, também, este Carnaval que foi o mais 2.0 da história, até aqui!

Duas vezes bom!

noreply@blogger.com (Textual) — Thu, 11 Feb 2010 18:24:00 +0000

Por Carina Almeida

Estive ontem à noite na cerimônia de entrega do Prêmio de Cultura do Governo do Estado do Rio, no Teatro João Caetano, no Rio, acompanhando meu pai, Evandro Teixeira. Ele recebeu o prêmio na categoria Registro, pelo livro "68 Destinos - Passeata dos 100 mil", editado pela Textual. Orgulho duplo.

Carina Almeida, Evandro Teixeira e Sérgio Cabral, governador do Estado do Rio de Janeiro

Tour da Taça Coca-Cola – uma experiência incrível

noreply@blogger.com (Textual) — Mon, 08 Feb 2010 20:23:00 +0000

Por Fábio Carvalho

Não importa o país, a taça da Copa do Mundo FIFA sempre encanta os fãs de futebol. Ela ainda vai passar por vários países até chegar a Joanesburgo, local da final da Copa do Mundo da África do Sul. No último fim de semana, a taça esteve no Rio de Janeiro, no evento organizado pela Coca-Cola Brasil. A Textual é a responsável pela assessoria de imprensa da Coca-Cola Brasil e credenciou mais de 300 jornalistas no Rio de Janeiro e em São Paulo.

A Textual Novas Mídias convidou blogueiros que gostam e escrevem sobre futebol para curtir a experiência do tour. Estiveram lá João Roberto e João Marcelo Garcez, ambos do globoesporte.com, Rodrigo Bastos, do BigSense, Pedro Cardoso, do Receita de Sucesso, Cristina Dissat e Celso Pupo, do Fim de Jogo e Léo Bragrança, do ComunicacaoEtc.

Além da taça, confeccionada pelo artista italiano Silvio Gazzaniga, a grande estrela da festa, como sempre, foi Edson Arantes do Nascimento. Pelé provocou uma grande agitação entre os jornalistas, mas demonstrou a simpatia e alegria de sempre.

Carina Almeida, do Grupo Textual, e o Rei do futebol, no Tour da Taça

Microfones e câmeras sempre apontados para o rei Pelé

Quem foi ao Forte de Copacabana se encantou com o show de organização, qualidade de entretenimento e bom gosto que a Coca-Cola ofereceu. Logo na entrada, a criançada e por que não dizer os mais altinhos puderam mostrar suas habilidades com a bola nos pés, auxiliados pelos recreadores. Tinha de tudo: golzinho, pênalti com goleiro e árbrito, vídeo games de futebol, além de uma tela interativa, onde se podia tocar e obter informações sobre todas as copas. As bolas oficiais dos mundiais de 78 (Argentina) e 98 (França), entre outras, também puderam ser fotografadas pelos fãs que não perdiam nenhum detalhe. Um filme fantástico em 3D preparava os visitantes para a estrela maior do evento.

A fila para ver a taça valeu a pena. No final do tour, os visitantes receberam suas fotos impressas com a taça da Copa do Mundo FIFA 2010. Realmente, uma experiência completa de marca, proporcionada pela Coca-Cola Brasil. Hoje (8) e amanhã (9) a taça estará em São Paulo, no Memorial da América Latina. Depois, ela parte pra Argentina. Tomara que os hermanos só a vejam lá dessa vez.

Para mais sobre o Tour da Taça Coca-Cola Brasil, siga o @textualcomunica e a hashtag #cocacolatourdataca

A Textual numa fria

noreply@blogger.com (Textual) — Mon, 08 Feb 2010 18:45:00 +0000

Esqui alpino - Jhonatan Longhi, da delegação brasileira, participará

dos Jogos Olímpicos de Inverno de Vancouver, de 12 a 28 de fevereiro

Por Christian Dawes

A Textual estará presente na cobertura dos Jogos Olímpicos de Inverno de Vancouver 2010, a serem realizados entre os dias 12 e 28 de fevereiro. Menos conhecidos dos brasileiros, por motivos naturais, os Jogos Olímpicos de Inverno, assim como os de Verão, são realizados a cada quatro anos. Durante 17 dias, as cidades

canadenses de Vancouver e a sub-sede Whistler receberão cerca de 5.500 atletas e oficiais de 80 países. Da parte de imprensa, são esperados cerca de 10 mil representantes, sendo 2.800 jornalistas e fotógrafos de mídia impressa e sites, e o restante de Tv e rádios. Do Brasil, a Tv Record, o SporTV e o Portal Terra enviarão equipes para a cobertura dos Jogos.

A Textual estará presente atendendo ao cliente Comitê Olímpico Brasileiro (COB), fazendo o trabalho de divulgação da delegação brasileira que participará dos Jogos Olímpicos. Sim, o Brasil também tem atletas que disputam modalidades de inverno – esqui, snowboard e esqui cross country.

O plano de comunicação para os Jogos Olímpicos de Inverno Vancouver 2010 segue basicamente duas linhas, já testadas nas várias coberturas olímpicas feitas pela Textual:

- assessorar a imprensa com informações sobre a delegação brasileira –atendendo a imprensa nacional e estrangeira com informações sobre a delegação, resultado de competições e organizando entrevistas individuais com os atletas brasileiros. O jornalista funciona como elo de ligação da delegação com a imprensa, fornecendo dados, agendando entrevistas, uma vez que é vedado o acesso dos jornalistas credenciados à Zona Residencial da Vila Olímpica.

- funcionar como uma agência de notícias, produzindo textos a serem distribuídos para toda a imprensa no Brasil – possibilitando que veículos sem profissionais cobrindo os Jogos possam fornecer notícia de qualidade a seus leitores / ouvintes / telespectadores. As notícias serão colocadas em poucos minutos após a participação brasileira no site do COB. Já os principais jornais do país receberão diariamente as mesmas matérias, via e-mail.

Desta forma, o material produzido pela Textual assume dupla função. Completa o trabalho dos jornalistas brasileiros em Vancouver e, principalmente, atende às dezenas de veículos de comunicação que não estejam com equipes cobrindo a maior competição de esportes de inverno do mundo in loco.

A propósito, a delegação brasileira é formada por cinco atletas e nove oficiais, entre treinadores, chefe e subchefe de missão, chefe de equipe e attaché. Os atletas são: Jhonatan Longhi e Maya Harrison (esqui alpino); Leandro Ribela e Jaqueline Mourão (esqui cross country); e Isabel Clark (snowboard). Isabel Clark foi nona colocada na prova de snowboard cross na última edição dos Jogos, em Turim-06, o melhor resultado brasileiro em Jogos de Inverno.

Textual 2010 - 15 anos

noreply@blogger.com (Textual) — Mon, 01 Feb 2010 12:39:00 +0000

Por Carina Almeida

Aos 15 da Textual e mais alguns (...) de vida profissional na comunicação, sinto-me num momento muito especial de renovação. A criação da Textual Novas Mídias, no final do ano passado, está nos levando a um interessante movimento de integração dos nossos times de assessoria de comunicação e relações públicas - integrantes da Textual Corporativa - ao novo paradigma que se estabelece com o avanço das mídias sociais e da lógica web, que transforma tudo em vitrine, com rastros permanentes (ai, o Google), querendo-se ou não.

Nessa linha, promovemos um curso de SEO para todos os assessores de comunicação, o que significa que os press releases gerados para os clientes da Textual estão sendo elaborados com o objetivo de também terem melhor visibilidade na web. Curioso também acompanhar as equipes de assessoria e RP e de mídias sociais compartilhando conhecimentos específicos

Confraternização da equipe Textual

noreply@blogger.com (Textual) — Wed, 16 Dec 2009 20:16:00 +0000

O ano de 2009 ficará marcado na história da Textual com um delicioso gosto de vitória. Após o duro trabalho na assessoria de imprensa e relações públicas da candidatura do Rio de Janeiro à sede dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de 2016, finalmente pudemos comemorar esse presente que foi dado a nós, cariocas e brasileiros em geral. Também foi o ano em que conquistamos excelentes resultados para os nossos demais clientes e o nosso 12º Prêmio Aberje. Além disso, começamos a entrar com tudo nos novos meios de informação da internet, com a criação da Textual Novas Mídias.

E para celebrar um ano com tantas conquistas, reunimos todo time Textual na noite da terça-feira passada (15/12), no restaurante Marius Degustare, no Leme, com presenças dos profissionais dos escritórios do Rio de Janeiro e de São Paulo.

Vejam, abaixo, mais algumas fotos dessa noite de muita descontração, confraternização e troca de presentes do amigo-oculto.

E que venha 2010!

Empresas de olho nas redes sociais

noreply@blogger.com (Textual) — Tue, 10 Nov 2009 20:33:00 +0000

Cerca de 50 pessoas, entre profissionais de comunicação corporativa, marketing e estudantes da área, assistiram à palestra “Redes Sociais – Oportunidades de diálogo entre o mercado corporativo e o seu público alvo”, ministrada por Joyce Jane, Diretora de Novos Negócios do jornal O Globo e CEO do site “O Livreiro”, na manhã desta terça-feira, dia 10 de novembro.

Numa iniciativa da Textual e do iDig - Instituto Digital, a palestra, realizada no Centro de Convenções Mourisco, em Botafogo, abordou temas como o crescimento das novas mídias e redes sociais e sua importância para o ambiente empresarial e para as marcas em geral. Além disso, Joyce apresentou cases em que interações entre empresas e consumidores foram bem ou mal sucedidas.

Adryana Almeida, diretora da Textual, também esteve presente na palestra.

Palestra gratuita sobre Redes Sociais

noreply@blogger.com (Textual) — Tue, 03 Nov 2009 20:16:00 +0000

A Textual e o iDig - Instituto Digital promovem, no próximo dia 10 de novembro, terça-feira, a palestra "Redes Sociais - Oportunidades de diálogo entre o mercado corporativo e o seu público alvo", com Joyce Jane, Diretora de Novos Negócios do jornal O Globo e CEO de "O Livreiro".

O evento acontecerá no Centro de Convenções Mourisco, em Botafogo, e será destinado a profissionais de comunicação corporativa e de marketing.

As vagas são limitadas e gratuitas. As inscrições podem ser feitas pelo e-mail: contato@idig-institutodigital.com.br

Endereço: Praia de Botafogo, 501.
Horário: 10h às 12h

Confraternização em evento da Britcham

noreply@blogger.com (Textual) — Wed, 28 Oct 2009 20:22:00 +0000

Na terça-feira passada, 20 de outubro, a Britcham homenageou Eike Batista, presidente do grupo EBX, como personalidade do ano de 2009. Este é o quarto ano que a Câmara Britânica oferece a honraria, cujo objetivo é premiar uma personalidade empresarial ou política que tenha se destacado no ano para melhorar o ambiente de negócios no Brasil.

E ocasião merecia fotos, das assessoras de imprensa e jornalistas reunidas no evento, em momentos de muita produção e descontração!

Equipe Textual: Adryana Almeida, Adriana Moreira e Pilar Magnavita.

Jornalistas: Monica Ciarelli, da agência Estado; Samantha Lima, da Folha de São Paulo e Renata Batista, do Brasil Econômico.

Pesquisa "Caminhos do Jornalismo"

noreply@blogger.com (Textual) — Tue, 20 Oct 2009 14:24:00 +0000

Qual o impacto do fim da exigência do diploma para jornalistas? A crise dos jornais impressos é passageira? Como as mídias sociais vão influenciar o jornalismo?

Questionamentos como esses, feitos já normalmente por boa parte da população, têm ainda mais importância quando pensados pelos estudantes de jornalismo, que viverão um cenário completamente diferente deste em que os profissionais trabalham hoje. Portanto, uma forma de tentar enxergar como será o mercado no futuro é saber o que pensa a próxima geração de jornalistas.

Por isso a Textual elaborou uma pesquisa voltada aos estudantes da área. São seis perguntas, com três opções de resposta, abordando as questões fundamentais sobre as mudanças no panorama do jornalismo. No formulário, há ainda um campo de preenchimento opcional para colher opiniões complementares. Participe acessando: http://www.textual.com.br/caminhosdojornalismo.

A Equipe Olímpica Rio 2016 da Textual

noreply@blogger.com (Textual) — Wed, 07 Oct 2009 22:01:00 +0000

Por Vítor Daltro

A Textual atuou como assessoria de imprensa e relações públicas da vitoriosa candidatura do Rio à sede dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de 2016.

Para a eleição em Copenhagen, a Textual contou com o time de Saint Clair Milesi, Claudio Motta, Márcia Penna Firme, Marisa Bastos, Elisa Lopez e Wander Roberto, sob a liderança de Carina Almeida, sócia-diretora.

Da esquerda para a direita: Cláudio Motta, Carina Almeida, Elisa Lopez, Marisa Bastos, Saint Clair Milesi, Márcia Penna Firme e Wander Roberto.

Esta é a primeira coletiva de imprensa do Rio 2016 já como sede dos Jogos. Na mesa, da esquerda para a direita, estão os membros do Comitê Rio 2016 Leonardo Gryner, Carlos Arthur Nuzman e Carlos Osório e a medalhista olímpica do vôlei de praia Adriana Behar, embaixadora da candidatura. E, no púlpito, Carina.

Rio 2016

noreply@blogger.com (Textual) — Fri, 02 Oct 2009 17:35:00 +0000

VENCEMOS!

Textual em Copenhagen!

noreply@blogger.com (Textual) — Thu, 01 Oct 2009 17:35:00 +0000

Por Carina Almeida

Aqui de Copenhagen, a imprensa irradia para o mundo a reta final da eleicão para a sede dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de 2016 - considerada a maior concorrência do mundo!!

É um orgulho nós da Textual estarmos com o Comitê Rio 2016 nessa disputa, trabalhando na comunicação do projeto que foi considerado o melhor pela Comissão de Avaliação do COI. Nesses últimos dias aqui em Copenhagen estamos em contato com jornalistas do mundo inteiro, que circulam ao lado de celebridades mundiais e chefes de estado vindos de várias partes do mundo, inclusive do nosso Brasil!!

Desde sábado aqui em Copenhagen, a minha ficha "caiu". Estamos no epicentro da mídia mundial!

Prêmio Comunique-se de Jornalismo

noreply@blogger.com (Textual) — Wed, 30 Sep 2009 21:33:00 +0000

Por Adryana Almeida

O fotojornalista Evandro Teixeira conquistou o Prêmio Comunique-se 2009 na categoria Repórter de Imagem, eleito pelo voto dos profissionais que frequentam o portal Comunique-se!

Nossos parabéns ao Evandro, em nome de toda a equipe Textual!

Entrega do Prêmio Aberje Regional 2009

noreply@blogger.com (Textual) — Tue, 29 Sep 2009 13:40:00 +0000

Por Vítor Daltro

Semana passada conquistamos a etapa regional do Prêmio Aberje 2009, que envolveu empresas do Rio de Janeiro e do Espírito Santo. Este é o 12º Prêmio Aberje da Textual ao longo de seus 14 anos e pelo segundo ano consecutivo na categoria Publicação Especial, dessa vez com o case do livro "Torcedor", projeto desenvolvido para o PFC, nosso cliente do Núcleo de Entretenimento e Cultura.

A publicação traz ensaios fotográficos em preto-e-branco de fotógrafos como Evandro Teixeira e Walter Firmo, e textos de Luis Fernando Veríssimo e de Carola Saavedra. Ele pode ser adquirido pelo site http://www.livrotorcedor.com.br/

Na foto: Anna Chala (Aberje), Felipe Schmidt (Textual), Juliana Antunes (Textual) e Carolina Soares (Aberje)

A mídia e o esporte universitário no Brasil

noreply@blogger.com (Textual) — Wed, 26 Aug 2009 17:51:00 +0000

Por Marcelo Valença

A evolução do esporte de alto rendimento está ligada à qualidade do esporte estudantil. É assim que acontece nos países desenvolvidos. Daí ser comum ouvir, ler e assistir na mídia brasileira a necessidade de se investir no esporte escolar e universitário, a exemplo do que ocorre em potências olímpicas como os Estados Unidos, Austrália, Alemanha, Grã-Bretanha e Japão, por exemplo.

Há muita coisa boa sendo feita no esporte estudantil brasileiro que pode e deve ser trabalhada pela mídia. Participei em Fortaleza (CE) da minha quarta edição das Olimpíadas Universitárias e tenho visto como o evento cresceu técnica e estruturalmente. E a estratégia de divulgação do evento vem acompanhando esta evolução das Olimpíadas Universitárias.

Esse trabalho inclui a elaboração de conteúdo para o hotsite do evento, envio de releases para mailings específicos, confecção de pautas e matérias exclusivas por estados e (ou) região e atendimento aos jornalistas. Ainda assim, encontramos uma dificuldade enorme para sensibilizar a mídia sobre a importância da competição e o que ela representa para a estrutura do esporte brasileiro. Ao mesmo tempo em que é comum vermos na mídia matérias elogiosas à estrutura do esporte universitário nos Estados Unidos, deixamos de perceber um interesse em conhecer e noticiar o que está ocorrendo no Brasil.

Há diversas pautas nas Olimpíadas Universitárias, personagens diferentes e interessantes do esporte, além da presença de atletas olímpicos e pan-americanos como os nadadores Fernando Souza (Pequim2008), Felipe Lima (Rio 2007) e Daiane Dias (Rio 2007); dos corredores Matheus Inocêncio (Atenas 2004) e Hudson Souza (bicampeão pan-americano em Santo Domingo 2003 e Rio 2007), e do técnico PC Oliveira, campeão mundial de futsal dirigindo a Seleção Brasileira em 2008. A competição conta com três mil atletas envolvidos, 22 hotéis para abrigar as 27 delegações, 16 instalações esportivas, toneladas de alimentos consumidos e diversas atividades sócio-culturais paralelas ao evento.

Enfim, um mundo de informações e histórias que podem conviver perfeitamente com a produção diária da mídia esportiva. E certamente contribuir para uma percepção mais próxima da realidade do esporte brasileiro.

Curso sobre comuniação em meio digital

noreply@blogger.com (Textual) — Tue, 04 Aug 2009 19:20:00 +0000

A Textual será responsável por um módulo do curso de Ações de Comunicação em Meio Digital, ministrado pelo Instituto Digital, no dia 22 de agosto. Carina Almeida, sócia diretora da Textual, falará sobre o tema "Comunicação Integrada: Unindo as Pontas numa Estratégia de Comunicação", explicando como trabalhar um cliente integrando ações online e offline.

Os outros temas do curso, com aulas no Hotel Caesar Park Botafogo, das 8h30 às 18h, são "Comunicação nas Redes Sociais", com Fernanda Pellegrini; "Ações de Marketing Digital" e "Comunicação Corporativa nas Redes Sociais", com Ian Black; e "Gerenciando Conteúdo para Melhorar seu Posicionamento nos Buscadores
Professor", com Marcelo Ribeiro.

O Instituto Digital está oferecendo desconto de 10% na inscrição para usuários do Twitter que sigam os professores na ferramenta. Assim, seguidores do perfil @textualcomunica devem avisar que têm direito ao desconto, quando se inscreverem pelo site do instituto, no campo de comentários (clique aqui para se inscrever).

Prêmios para a Textual

noreply@blogger.com (Textual) — Fri, 24 Jul 2009 21:50:00 +0000

A Textual é mais uma vez finalista do Prêmio Aberje, dado pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial para reconhecer a excelência da comunicação organizacional no país. Estamos concorrendo com os cases SEBRAE/RJ - I Encontro Internacional de Comércio Justo e Solidário, na categoria Comunicação de Ações de Sustentabilidade e Balanço Social; e Globosat - ''Torcedor'', uma homenagem do PFC aos amantes de futebol, na categoria Publicação Especial. A audiência pública para defesa dos cases e escolha do vencedor da edição 2009 será nos dias 30 e 31 de julho.

No ano passado, a Textual venceu os Prêmios Aberje Brasil e Aberje Rio na categoria Publicação Especial, com o livro "68: Destinos. Passeata dos 100 mil", editado em comemoração aos 40 anos do movimento estudantil, com fotos de Evandro Teixeira e textos de jornalistas convidados. A Textual foi premiada duplamente, como cliente e como agência, por ser um projeto próprio. No total, desde 1997, ganhamos 11 vezes o Prêmio Aberje.

Também este mês, a Textual está concorrendo ao Prêmio Comunique-se, na categoria Agência de Comunicação. Nesta primeira fase, os usuários cadastrados do site voltado a jornalistas indicam livremente profissionais e empresas que se destacaram em 2008. Na segunda etapa, os internautas selecionam três concorrentes como finalistas para cada categoria. Na última fase, os eleitores escolhem apenas um nome com vencedor das respectivas categorias.

Em 2008, 2007 e 2006, a Textual foi apontada como uma das 10 agências de comunicação corporativa mais admiradas do país na votação do Prêmio Comunique-se.

Estímulo à reflexão

noreply@blogger.com (Textual) — Thu, 02 Jul 2009 21:54:00 +0000

Por Cláudio Motta

Mais do que uma ação institucional do Comitê Olímpico Brasileiro a partir de sugestão e organização da Textual, a realização do I Workshop de Atualização para Jornalistas apontou alguns sinais que merecem destaque. Em um mundo com a comunicação cada vez mais instantânea e globalizada, sobretudo pelo dinamismo da Internet e suas variadas ferramentas – notícias on line, blogs, twitter, facebook, orkut, wikipedia etc, investir na qualidade da informação é um excelente recurso para promover equilíbrio entre a velocidade de produção da notícia e a análise que dela se faz necessária.

Embora não tenha apresentado nenhum fato exatamente novo e palpitante sobre o mundo olímpico, o Workshop realizado no último dia 29 de junho foi uma iniciativa coroada de êxito e reconhecimento pelo público-alvo, no caso os jornalistas esportivos, que tiveram acesso a informações de qualidade em um fórum voltado especificamente para eles, e pelo próprio COB, que percebeu na prática a importância de se investir no relacionamento com a imprensa.

A partir de um critério que estabelecia no máximo três participantes por veículo de mídia, dos 34 jornalistas inscritos o Workshop contou com a presença de 24. Isso em plena segunda-feira, às 9 horas da manhã. Curiosamente, o objetivo que levou a Textual a propor o evento ao COB foi o mesmo notado por parte dos jornalistas: a oportunidade de aproximação entre as partes e a chance de aprofundar temas que normalmente permeiam o noticiário esportivo.

Cinco temas, informados previamente no convite aos jornalistas, formaram a programação do Workshop: Planejamento para o Ciclo Olímpico até Londres 2012, Ciência do Esporte, Controle de Doping, Desporto Escolar e Jogos Olímpicos da Juventude. Durante quatro horas, o COB pode detalhar essas questões para uma platéia atenta e participativa. Tão importante quanto sair daquele encontro com alguma pauta, os jornalistas estavam ali dispostos a conhecer melhor o trabalho do Comitê Olímpico Brasileiro e a compreender os temas acima com mais profundidade. Resultado: vários coleguinhas pediram que a iniciativa se tornasse frequente – uma vez por semestre, chegaram a sugerir – e algumas pautas ganharam vida, o que dificilmente aconteceria fora do contexto do Workshop.

Numa época em que a velocidade da informação e os prazos de produção atropelam os processos de apuração da notícia, oferecer a possibilidade do jornalista interagir com a fonte e estimulá-lo a refletir sobre determinados temas é um procedimento saudável para todos. As organizações agregam valor à sua imagem institucional, os jornalistas geram conteúdos mais variados e aprimorados e o público passa a dispor de mais qualidade de informação.

O real e o marketing verde

noreply@blogger.com (Textual) — Fri, 26 Jun 2009 19:28:00 +0000

Por Adriana Vallim

Estive semana passada na Conferência Internacional do Instituto Ethos em São Paulo, onde assisti ao debate sobre Responsabilidade Social Empresarial. Percebi que a grande preocupação dos jornalistas que cobrem sustentabilidade é saber diferenciar o que é real, do que é apenas marketing. Na opinião de Amélia Gonzalez, editora do caderno Razão Social do jornal O Globo, para tornar notícia a ação de uma empresa, ela precisa perceber um diferencial relevante. Amélia explica que tem uma visão muito crítica sobre o que é apresentado pelas empresas. Conforme ela mesmo citou: “Não estou na fase do aplauso, mas sim na fase da cobrança”. Parece óbvio, mas nós assessores precisamos ter esta visão também. Precisamos ser críticos internamente e levar para os jornalistas o que realmente acreditamos ser um diferencial ou uma inovação da empresa.

Amália Safatle, editora de uma revista especializada, a Página 22, explica que faz uma série de checagens para conseguir diferenciar o que é real do que é apenas marketing. Entre as estratégias da jornalista estão ouvir os stakeholders da empresa, para perceber a visão de públicos variados e evitar uma visão apenas unilateral, pesquisar, além de acompanhar a postura da empresa em relação a outros fatos. Ou seja, não adianta o cliente produzir uma ação isolada e achar que será suficiente para estar entre as empresas socialmente responsáveis. A imagem é construída a partir de um conjunto de ações.

Alexandre Mansur, da Época Negócios, disse que o desafio dele é conseguir eleger bons exemplos. Vejam o depoimento do colega: “não queremos apenas apontar casos negativos e problemas, queremos apontar caminhos. É preciso dar visibilidade para as boas práticas. Mas, precisamos investigar detalhadamente para saber diferenciar o que é real do que é um engodo, o que está na superficialidade. Existem empresas que maqueiam resultados”. Os jornalistas que cobrem o setor estão cada vez mais críticos e cobrando cada vez mais das empresas. Existe o espaço para a divulgação mas, nós assessores, devemos ter o compromisso com este “termômetro”.

Avaliação Positiva

noreply@blogger.com (Textual) — Mon, 22 Jun 2009 20:38:00 +0000

Por Carina Almeida

Ficamos felizes com a avaliação positiva que a platéia de mais de 100 pessoas fez de nossa palestra "O impacto do mundo hiperconectado na comunicação das organizações" apresentada no auditório principal do Congresso MegaBrasil, realizado no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, no final de maio. O título poderia indicar que o tema seria ligado à tecnologia, mas o nosso objetivo foi justamente chamar a atenção para a importância crescente do conteúdo para que a comunicação realmente impacte os públicos de interesse, "bombardeados" com dezenas de fontes e canais de comunicação no "mundo real" e no universo web.

Aproveito para agradecer a eficiente e simpática mediação da nossa palestra pelo Sergio Bourroul, gerente de comunicação empresarial da Odebrecht. E pela participação de Jaíra Reis, sócia da Casa do Cliente, que convidamos para dar a visão da comunicação interna nesse cenário hiperconectado.

A reputação das empresas

noreply@blogger.com (Textual) — Mon, 22 Jun 2009 20:35:00 +0000

O ponto central da nossa palestra foi a apresentação de pesquisa realizada com mais de 100 jornalistas do país, sobre os critérios de avaliação da reputação das empresas. A principal conclusão apontada na pesquisa é de que a maneira como a organização lida com colaboradores, comunidade e meio-ambiente importa cada vez mais, chegando a ter peso maior até que a própria atividade-fim da empresa e do que o seu desempenho financeiro. Ou seja, o "como" a organização se relaciona assume importância crescente na avaliação de sua reputação, o que vem levando a mídia a abrir espaço crescente para notícias relacionadas à gestão de pessoas, meio ambiente, comunidades etc.

Não era assim

noreply@blogger.com (Textual) — Mon, 22 Jun 2009 20:34:00 +0000

Lembro que, na minha época de repórter de economia do JB, no comecinho da década de 90, o nosso foco na cobertura das empresas era faturamento, lançamentos de produtos e serviços e geração de empregos. Bem diferente de agora, quando a sociedade e a mídia demandam um leque de informações bem mais amplo, deslocando o foco central da notícia cada vez mais para o "como".

As organizações que não atentarem para isso terão efetividade cada vez menor na sua comunicação.