Torcedor
ApresentaçãoCriado em 2003 e disponível pelo sistema pay-per-view, o Premiere FC (antes conhecido como PFC) transmite ao vivo jogos do Campeonato Brasileiro e de alguns Estaduais e bate recorde de vendas com o crescimento do número de assinantes. Esse desempenho, porém, ainda gerava resistência em determinados segmentos da opinião pública. Para alguns, o canal era visto como o responsável pela ausência de torcedores em estádios de futebol. O fato de exibir uma partida para a cidade onde ela acontece trazia o pensamento simplista de que o torcedor de futebol abria mão de ir ao estádio para assistir aos jogos em casa.
Cenário
O ano de 2007 terminou em festa para os torcedores. A média de público do Brasileirão aumentou 42% em relação a 2006. Pela primeira vez o "Craque do Brasileirão", prêmio dado pela CBF, foi uma torcida - a do Flamengo. Na TV, cresceu em 40% o número de assinantes em pay-per-view de futebol. Neste cenário a Globosat realizou uma ação de relacionamento com assinantes, dirigentes, jornalistas e operadoras de TV por assinatura, criando uma publicação em homenagem ao torcedor. Um livro de arte acessível para presentear o torcedor. Era a TV indo na contramão dos críticos ao valorizar a importância da torcida na arquibancada.
O Projeto
A Textual recebeu a missão de criar um livro inédito sobre o torcedor de futebol no Brasil, um projeto diferente de qualquer publicação relacionada ao tema. Não haveria campo, jogadores, dribles ou gols e nem bola! Uma obra que mostrasse as sensações dos torcedores durante uma partida de futebol e que o eternizasse através de fotos.
"Torcedor"
"Torcedor" traz ensaios fotográficos em preto-e-branco para não associar diretamente uma foto a determinado time de futebol. Para construir o livro foram escolhidos os sete sentimentos que se misturam e se alternam durante uma partida de futebol: alegria, tristeza, paixão, angústia, frustração, união e fé, cada uma representando um capítulo.
Nas imagens a variedade de olhares também esteve presente. A Textual sugeriu sete fotógrafos conceituados e de diferentes lugares e especialidades, de forma que um completasse o estilo do outro. O baiano Evandro Teixeira e o carioca Walter Firmo, ícones da fotografia no Brasil e reconhecidos no mundo inteiro, levaram a experiência e a vivência. A gaúcha Mirian Fichtner e a carioca Kitty Paranaguá deram o toque feminino. Alaor Filho e Rogério Reis, do Rio de Janeiro, e Egberto Nogueira, de São Paulo, contribuíram com a versatilidade do fotojornalismo.
Nos textos, a mesma linha de mistura de percepções. Luiz Fernando Veríssimo assinou o texto de apresentação. Apaixonado por futebol, Verissimo é um dos mais importantes escritores brasileiros. Para se contrapor à visão masculina a procura foi por alguém com potencial de explorar sua sensibilidade e descrever as emoções sem qualquer referência ao esporte. A eleita foi Carola Saavedra, uma das mais conceituadas escritoras da literatura brasileira contemporânea. O fato dela nunca ter pisado em um estádio fez com que seu perfil fosse ainda mais adequado, já que não teria os vícios do linguajar futebolístico.
Resultados
Mais de 700 exemplares foram comercializados em seis meses, com encomendas também para o mercado internacional. Na imprensa o trabalho de divulgação realizado pela Textual gerou mais de R$ 8 milhões de acordo com as tabelas comerciais dos veículos na época. Mais do que o valor, as inserções foram de grande valia para a mensagem de contribuição ao esporte e à cultura que o canal e a Globosat queriam passar. Grupos concorrentes abriram espaço para o "Torcedor". ESPN Brasil anunciou e sorteou o livro no ar. O jornal O Dia fez uma fotogaleria em seu site. A rádio BandNews comentou o livro em sua programação.
Depoimentos
"É muito bom ver um livro só sobre o torcedor. Porque se onze jogadores de cada lado e uma bola fazem um jogo de futebol. Espetáculo mesmo quem faz é o torcedor. Vibrando, sofrendo, cantando, vaiando, empurrando seu time para frente ou fazendo pouco dos adversários, ele é o dono da festa, no estádio e nas ruas, antes, durante e depois do jogo. É a alma do futebol." - Franklin Martins, ex-Ministro da Comunicação Social
"Um livro à altura do torcedor brasileiro." - Juca Kfouri, comentarista da ESPN
"Tem artista que faz arte com a pena. Outros com a palheta, mas existem aqueles que dispensam apresentação porque as suas fotos falam por si só. O que seria da emoção do nosso futebol se não fossem as fotos que dizem mais que mil palavras? Parabéns pelo projeto. Que ele sirva de exemplo." - Roberto Dinamite, presidente do Clube de Regatas Vasco da Gama
