Comunicação Interna e Reputação: valor gerado por conversas legítimas
Nunca foi tão fácil falar quanto hoje em dia. E, paradoxalmente, nunca foi tão difícil ser ouvido. Em um ambiente onde todos disputam espaço, o que realmente faz uma mensagem ganhar relevância, fortalecer reputação e gerar impacto? A resposta passa menos pelo volume e mais pela qualidade das relações construídas por meio da comunicação. Eis […]
Mês do Orgulho LGBT+: Desde quando diversidade virou risco de marca?
Todo ano era igual: chegava março ou junho e as marcas entravam em modo campanha. Avatar colorido, manifesto, posicionamento. Durante muito tempo, esse roteiro funcionou quase como um protocolo do marketing contemporâneo – uma combinação de alinhamento simbólico, construção de reputação e conexão com consumidores. Em 2025, porém, muita gente percebeu: isso simplesmente não aconteceu […]
Integridade e relatórios de sustentabilidade são pautas do webinário da DiversaCom
Transparência nas informações, com impacto na reputação da marca: com este enfoque, a DiversaCom, agência de impacto social e sustentabilidade da Textual Comunicação, promoveu, na manhã desta sexta-feira (12), o primeiro webinário da série “ESG ao Alcance”. As melhores práticas em relatórios de sustentabilidade e programas de integridade foram debatidas pelos convidados sob a mediação […]
Como consolidar reputação em tempos de incerteza
Vivemos numa espécie de desorientação cotidiana. Não é apenas excesso de informação — é o esgarçamento das certezas mais básicas: o que é real, o que é confiável, o que é verdadeiro. Nesse ambiente de dúvida permanente, um conjunto de valores, que deveriam ser básicos, voltaram ao centro do relacionamento entre nós, brasileiros, e as […]
Depois de tanta crise, para onde caminha a influência?
Os últimos meses foram carregados de graves crises envolvendo influenciadores. Creators na mira da CPI das BETs, caso Felca escancarando crimes cometidos por criadores de conteúdo contra menores e, mais recentemente, PF investigando envolvimento de influenciadores em uma campanha para atacar o Banco Central. No meio disso tudo, algumas perguntas passaram a circular no mercado […]
TikTok Shop e reputação: o e-commerce que vai muito além das vendas
Em meados de maio deste ano, o TikTok anunciou uma novidade quente para a plataforma no Brasil, com a promessa de impulsionar as marcas em um novo patamar de vendas: o TikTok Shop, uma ferramenta nativa de e-commerce com venda direta, onde os creators e vídeos criam novos pontos de contato com os consumidores. E […]
Krenak e Gleiser: saberes unidos no combate à urgência climática
O nome da sessão _ “Espírito e Matéria” – já prometia. Bem como a sua descrição: “um diálogo inédito entre saberes, uma experiência intelectual e espiritual rara”. Esse era o descritivo do encontro entre Ailton Krenak e Marcelo Gleiser, no último dia do Rio Innovation Week, super evento que ocupou o Pier Mauá, no Rio, […]
Sua marca está preparada para enfrentar a desinformação?
Não é mais possível fugir da avalanche de notícias falsas, deepfakes e golpes que o avanço da inteligência artificial e os algoritmos das redes fazem questão de nos entregar todos os dias. Se hoje eles apresentam um risco principalmente para as pessoas, com fraudes e compartilhamento de fake news, as marcas estão cada vez mais […]
Jornalismo em transformação: os nativos digitais e os novos caminhos da informação
Em um cenário de profunda transformação tecnológica e mudança nos hábitos de consumo de informação, o evento Nativos Digitais, promovido por J&Cia em julho, reuniu representantes do Metrópoles, UOL e Poder360 para debater os desafios e as oportunidades do jornalismo digital na era da audiência fragmentada, hiper conectada e, muitas vezes, sobrecarregada de conteúdo. Entre […]
O alcance do LinkedIn parece ter caído. E agora?
“Cadê o alcance que estava aqui?” Se você trabalha com redes sociais, provavelmente já se fez essa pergunta ao olhar a performance de uma publicação de marca no LinkedIn. E você não está sozinho! O tema tem gerado debates (e dúvidas) nas redes, especialmente nos últimos meses. Mas o que é fato e o que […]